Pourquoi? Parce qu’elle est belle! Parce qu’elle dégage de la joie, une envie de sourire à la vie. Pendant l’espace de cinquante secondes elle nous permet de déconnecter un peu du monde réel, la vie semble si facile, si pleine d’espoir. Elle nous permet de voir à nouveau comme un enfant, qui profite de chaque instant qui lui est accordé pour jouer, rire, vivre. Elle en donne plein la vue.
Ce que j’aime dans les publicités et qui se reflète dans la publicité de Nutella : c’est les belles images. Ici nous avons plus d’une vingtaine de plans qui se succèdent, chacun reflétant un beau moment, jouer dans le sable, les premières fêtes d’enfants, une dent qui tombe, voir la plus belle fille que l’on n’ai jamais vu… etc.
Également, un élément constitutif, selon moi, d’une publicité est la trame sonore! C’est un extrait alternatif-classique suédois qui couvre la trame de la publicité choisie. Les violons spécialement aident à s’ouvrir l’esprit, éveillent l’imagination. Ici le choix de la trame sonore complète les images.
En somme, que ce soit par la beauté des images, ou par la trame sonore, la publicité de Nutella vise le même objectif : rendre heureux, rappeler des souvenirs d’enfance, sinon dessiner un sourire sur les lèvres de quelqu’un.
Le message est clair, Nutella donne de l’énergie. Le message est présent tout au long de la publicité, sans pour autant prendre toute la place, nous avons amplement le temps d’assimiler le message et d’apprécier la vidéo. ‘Des noisettes, du lait écrémé, Nutella! Il en faut de l’énergie pour être un enfant’. Un slogan simple, qui va droit au but. Il rappelle que Nutella est au-delà de cette image de sucrerie pour les enfants!
De plus, tout n’es pas tourné vers le produit, ce n’est qu’à la quinzième seconde qu’apparait le sigle de Nutella, puis il disparait à nouveau jusqu’à la fin de la publicité. Oui la publicité cherche à vendre le produit, mais elle ne mets pas l’emphase sur son produit en temps que tel. Cette technique, associée au fait que le message est clair et présent font pour moi que cette publicité est tout à fait réussie!
Et… la chanson vous reste en tête!
