J’aime la publicité. L’idée de choquer pour séduire me plait. C’est l’aspect « Parlez-en bien, parlez-en mal mais parlez-en! » qui me chicotte un peu toutefois. Cette idée de passer outre les limites simplement pour faire du bruit toutefois, me déplaît.
Plusieurs publicistes en sont à la limite de faire passer le produit ou service à un plan strictement secondaire. Je pense notamment à Oliviero Toscani et son contrat pour Benetton. Pour une brève remise en contexte : Une publicité de Benetton présenté devant le Vatican montre une femme noire donnant le sein à un bébé blanc. La publicité choque la cour papale, elle demande à faire retirer le panneau. Par simple esprit de vengeance, Toscani présente le projet de la bonne sœur qui embrasse un prêtre. Je trouve que c’est utiliser son client a simple fin de faire du bruit et rien d’autre. Dommage.
Je peux prendre en opposition à la réaction puérile de Toscani, un retrait d’une publicité qui a été accepté par sa conceptrice (Alexandra Troubetzkoy-Etcheverry qui est venue présenter le rôle de service-clientèle en cours). La publicité, contrat avec McDonald’s, présentait un cornet de frites avec le slogan ‘Elles sont bonnes en Estrie’. La paroisse de la ville a formulé une plainte. Le panneau a été retiré, pas de scandale outre mesure.
On peut trouver un concept publicitaire qui nous semble extraordinaire. Mais je trouve qu’en cas de problème, même s’il est vrai que l’Église dans le premier cas n’avait pas forcément raison de déposer une plainte, il faut savoir réagir autrement, de manière plus pausée. Ne pas chercher à faire simplement du bruit, éviter de tomber dans le « Parlez-en bien, parlez-en mal mais parlez-en! »
Plusieurs publicistes en sont à la limite de faire passer le produit ou service à un plan strictement secondaire. Je pense notamment à Oliviero Toscani et son contrat pour Benetton. Pour une brève remise en contexte : Une publicité de Benetton présenté devant le Vatican montre une femme noire donnant le sein à un bébé blanc. La publicité choque la cour papale, elle demande à faire retirer le panneau. Par simple esprit de vengeance, Toscani présente le projet de la bonne sœur qui embrasse un prêtre. Je trouve que c’est utiliser son client a simple fin de faire du bruit et rien d’autre. Dommage.
Je peux prendre en opposition à la réaction puérile de Toscani, un retrait d’une publicité qui a été accepté par sa conceptrice (Alexandra Troubetzkoy-Etcheverry qui est venue présenter le rôle de service-clientèle en cours). La publicité, contrat avec McDonald’s, présentait un cornet de frites avec le slogan ‘Elles sont bonnes en Estrie’. La paroisse de la ville a formulé une plainte. Le panneau a été retiré, pas de scandale outre mesure.
On peut trouver un concept publicitaire qui nous semble extraordinaire. Mais je trouve qu’en cas de problème, même s’il est vrai que l’Église dans le premier cas n’avait pas forcément raison de déposer une plainte, il faut savoir réagir autrement, de manière plus pausée. Ne pas chercher à faire simplement du bruit, éviter de tomber dans le « Parlez-en bien, parlez-en mal mais parlez-en! »
Propos intéressant. N'empêche que Benetton a fait fortune avec sa stratégie, mmême si elle a été décriée. Le but de la pub, c'est d'être retenue et c'est bien malheureux que ce soit parfois juste parce qu'elle est mauvaise qu'on la retienne.
RépondreSupprimerQuelques petites fautes... 4,6/5